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                  櫥柜知識
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                  我國整體櫥柜行業發展需走向理性

                  來源:互聯網 作者:未知 人氣:
                  整體櫥柜行業的過去,可以用一個“小”字來概括。第一,我們的產業規模比較小,在整個家具建材行業所占的比重很小。第二,企業規模都不大,大部分櫥柜企業都不超過1億元。第三,行業的影響力很小。我們經?吹郊揖吆图译娦袠I舉辦各種各樣的活動,規模、影響力都很大,而櫥柜行業的動靜幾乎沒有。
                  現在行業的狀況有了質的改變,可以用一個“熱”字來概括。櫥柜展會、行業年會搞得聲勢浩大,節目豐富。去年廣州的行業年會參與的人數已激增到上千人,很多政府相關部門都參與進來.這種“熱”具體表現在幾個方面:
                  第一個方面是“跨界熱”。強勢衛浴、地板、家具和廚房電器企業紛紛進入到這個行業中來。家電行業跨界有幾大優勢:第一是品牌知名度很強,比櫥柜行業更加成熟,影響力更大。第二是家電行業營銷水平很高,擁有很多很優秀的人才。第三是家電行業進入櫥柜行業后,廚房電器產品加上櫥柜就是整體家居,很好的一個概念。但櫥柜賣場其實是整合大家居時代一個比較好的渠道而已。家電企業做櫥柜,一般是把櫥柜當作配套的渠道或者配套的產品來做,這就是很多家電品牌做不好櫥柜的很重要一個原因。
                  今年有一個很獨特的現象,很多建材類知名企業紛紛進入到這個行業中來。從傳統上來說,櫥柜與衛浴、地板同屬于建材渠道。因此他們進入櫥柜行業,有很好的渠道優勢。另外,地板、衛浴和櫥柜的消費群體高度重合,這點跟家電不一樣。同時,消費者對于地板、衛浴和櫥柜的購買時機也是高度一致的,往往來購買櫥柜產品的時候,也來購買衛浴、地板等。因此,傳統建材企業跨界做櫥柜,更容易與終端消費者對接,得到消費者的認可。傳統的建材企業,在渠道、消費群、品牌以及消費流程上,與櫥柜實際上有很多非常好的切合點,相比家電跨界品牌應該更有優勢。
                  第二個方面是“投資熱”。廣東、福建、浙江等地的有錢人開始把大量熱錢撒到這個行業里面。他們一般通過兩種方式來進行資本投入,一是直接創建一個新品牌,二是對專業的櫥柜品牌進行資本運作。 第三個方面是“人才熱”。櫥柜行業專業優勢品牌都在尋求超常規發展,渴求人才、資本的支持。超常規發展企業與跨界品牌的資本都雄厚,這兩方面力量的擠壓推動,讓各行業的優秀人才進入到這個行業,也讓從業人員的素質得以提升。當然,也炒熱了一部分先進櫥柜行業的“職業經理人”,制造出“身價泡沫”。
                  目前櫥柜行業的動作也相對比較大,在中央電視臺經?梢钥吹綑还衿放频膹V告,也可以看到我們行業更多的明星代言人,地方性的行業協會積極開展各種各樣的活動,包括企業之間的互訪與交流,上下產業鏈供應商和經銷商的串聯活動等等。
                  櫥柜行業現在的“熱”多少有一些瘋狂,或者說有些“虛熱”,但未來會逐漸走向理性。其發展走勢呈三大特點:
                  第一是行業規模更大。每年將以35%以上的速度高速增長,在家具建材中的比例會越來越大。
                  第二是一部分品牌會脫穎而出,他們的商業模式越來越成熟。直營模式、加盟連鎖模式、大家居模式、低端連鎖模式等會催生出一個個大企業,在市場上占據重要的地位。
                  第三是專業化程度會越來越高。從產業鏈來看,大量門板供應商、五金供應商、臺面供應商的供應實力會越來越強,制造商和經銷商會越來越專業。索菲亞已經有年銷售額上千萬、團隊幾百人的經銷商,這在過去是沒有的,說明了經銷商的終端營銷能力很強,包括銷售、服務、培訓、管理的能力都有很大的提升。類似營銷顧問機構等專注于櫥柜置業機構也會越來越多,越來越強,推動行業戰略、品牌、營銷等專業能力的提升。
                  隨著商業模式越來越成熟,專業化分工越來越細,領先品牌規模越來越大,櫥柜行業迎來高速發展的大好時機。
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